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    不吹不黑,瑞幸其实是个文案高手

    日期:2020-04-13 10:51

      瑞幸咖啡怎么了?

      短短几天,这个上市公司有了一番跌宕起伏的神奇经历,现实永远比电视剧还精彩。

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      图为近日瑞幸咖啡的相关微博话题

      梅小花给大家捋一下时间线——

      1月31日,浑水公司(美国第三方研究机构)在社交媒体公布了瑞幸咖啡的做空报告,报告认为,瑞幸咖啡从2019年第三季度开始捏造财务和运营数据,又通过夸大广告支出,虚报除咖啡外其他商品的占比来掩盖单店亏损的事实。

      当日,瑞幸咖啡股价盘中跌超26%,收盘仍下跌10.7%。

      2月3日,瑞幸否认了所有指控,并回应称报告毫无依据,论证方式存在缺陷,属于恶意指控。

      4月2日晚,瑞幸官方发布公告承认#瑞幸咖啡伪造交易22亿# ,受此影响,瑞幸股价盘前一度暴跌超80%。一夜之间,市值缩水近50亿美元。

      4月3日中午,瑞幸官方微博发图称“今天更要元气满满,我们加油!”

      随后,瑞幸咖啡董事长陆正耀及CMO杨飞也先后在朋友圈转发同样截图,并称要元气满满。

      3日下午,受财务造假事件影响,瑞幸咖啡订单激增,现挤兑式消费。瑞幸APP崩溃,程序员抢修。

      4月5日下午,瑞幸咖啡官方微博正式发布道歉声明,表示涉事高管及员工现已被停职调查,公司已委托特别委员会及其委任的第三方独立机构进行全面彻查,将在第一时间披露调查结果。

      4月7日消息,美股周二盘前,瑞幸咖啡停牌。

      当日晚间,美国Thornton Law Firm LLP律师事务所提醒投资者,已代表瑞幸咖啡股东对该公司提起诉讼。

      截至发稿,瑞幸咖啡财务造假事件未有其它进展。

      虽然但是,跳出财务造假事件来看,瑞幸咖啡是一个「文案高手」没错了。

      很多人可能是通过「汤唯 x 张震:我,自有道理」的广告认识到瑞幸咖啡这个品牌的,想当初,每天上下班都能在电梯间里见到男神和女神。

      道理并不是唯一的答案

      你有你的想法,我有我的看法

      别让固有的偏好,左右你我的喜好

      别用常人的边界,束缚你我的世界

      别迎合话题,我只给我出难题

      别替我挑角色,我只选喜欢的

      别要我走老路,我只打破套路

      别让我随大流,我只跟自己走

      别跟我扯别的,我只听自己的

      别拒绝改变,别定义我

      别追我,别劝我

      别否定我,别想让我不是我

      因为,我自有道理!

      花样联名杯套文案

      瑞幸咖啡不仅是个文案高手还是个联名高手,通过杯套的介质,连接线上和线下,让消费者可以将文案握在手里。

      瑞幸 x 冯唐:《三不诗集》

      “我爱上了他爱我的感觉”

      “少女心”

      “不只是少女心,是一切心”

      以后只和两类人花时间

      真,好玩儿

      真,好看

      记住,那些看着你

      问你最近是不是瘦了的人

      都是爱你的人

      我想玩会儿你的头发

      一会儿两会儿三会儿

      四会儿五会儿六会儿

      你来就是节日

      节日不是日日

      我想去看看你

      一条鱼在嘴里有了初夏的味道

      户外柳絮飘

      初夏有了你的味道

      看到一支茂盛的花,像你

      忍了忍,没告诉你

      瑞幸 x 网易新闻:世界杯文案

      世界杯三大铁律是什么?

      FLAG会倒

      无冕之王跑不了

      东道主领衔黑马赛道

      老公熬夜看球的时候,你要怎么做?

      上线清空购物车,深夜谈话节目!

      伪球迷变成老司机最关键的一步操作?

      朋友圈三天可见!

      瑞幸×腾讯新闻:箴言咖啡系列

      好运气

      所谓战略,

      就是事后总结出来的好运气。

      爱

      宁愿错爱,不要放过

      反思

      有多少天性力量

      做多少反思

      表达

      每个人都在表达自己

      要不然怎么说罗生门呢

      喜剧

      喜剧的内核

      不是悲剧,而是真实。

      历练

      让自己在时间的历练中,

      成为更好的人。

      前进

      人类历史是不断前进的,

      但是前进的过程中也有波动

      相似

      我们何其不同,

      又何其相似。

      瑞幸×网易云音乐:乐评文案

      梦里能到达的地方,

      终有一天脚步也能到达。

      这座繁华的城市应有尽有,

      唯独没有尽头。

      17岁没能送你花,

      希望27岁能请你喝酒。

      爱听这个歌的人,

      也许都不爱说话。

      这个时间如果喝一杯咖啡,

      我能想你到天明。

      大家都说我的性子很慢,

      其实我可以很快

      比如,后面有狗追我,

      比如,你在前面等我。

      瑞幸 x KINDLE :有幸相遇,为爱书情

      “我们爱着爱着就长大了”

      —蓝波·罗威《这不是告别》

      “每想你一次,天上飘落一粒沙,从此形成了撒哈拉!”

      —三毛《撒哈拉的故事》

      “人生无所畏,方能有所为”

      —冯唐《无所畏》

      “能和你们一起组建一个家庭,我真的非常开心”

      —石田衣良《孤独小说家》

      瑞幸 x 故宫

      奉天承运,来杯luckin

      有事起奏,无事来杯美式

      今日宠幸,这杯瑞幸

      大内特饮,奉旨提神

      太和东,箭亭东,相约于故宫

      瑞幸 x I Do:表白情话系列

      莫文蔚的阴天,孙燕姿的雨天

      周杰伦的晴天

      都不如你和我(聊天)

      你想喝点什么?

      我想(呵护你)

      (Rose)你愿意嫁给我吗

      Will u marry me?

      (Jack)我愿意I DO

      瑞幸 x 今日头条

      情话连篇,

      不如在我身边

      谁说胖子只配宅?

      带媳妇全球巡回撒狗粮料了解一下

      提高燃脂效率

      更重要的是

      支持你多燃脂十分钟

      瑞幸 x 36氪:创业文案

      创业一点也不辛苦,

      命苦。

      见投资人比三观

      更重要的是五官。

      年轻人嘛,融不到钱不算什么

      以后没钱的日子还多着呢。

      投资人秒回了你,

      那只能说明他碰巧在玩手机。

      成功的创业者表面上一帆风顺

      实际上背地里,

      可能也是一帆风顺。

      等忙完这一阵,

      就可以去忙下一阵了。

      瑞幸 x 腾讯QQ:职场文案

      我们真的没有

      100个月的工资

      这个需求很简单

      怎么实现我不管

      明天上线

      加班真的不是为了夜宵券

      瑞幸咖啡 x 卡姿兰

      致敬职场女斗士

      一杯燃斗志

      一抹变斗士

      瑞幸 x 寺库:「致自己」系列

      致自己:

      比昨天快乐,

      比过去自由。

      致自己:

      我的未来,

      不必照着别人来。

      致自己:

      为了玫瑰,

      也要给刺浇水。

      致自己:

      爱人买单是幸福,

      自己买单是骄傲。

      致自己:

      没有该结婚的年级,

      只有该结婚的爱情。

      瑞幸 x 广告人:广告狂人宣言

      我从不勉强、压榨任何人。

      我到底还能做成什么样?

      我很怕所有人意见一致

      温柔背后的爆发之美

      天之骄子就不适合做广告

      创意改善社会,哪怕一年只有一件。

      这是她的事业,她很享受。

      瑞幸 x 携程

      今年年初的计划,不想拖到明年。

      对比公司画的饼,更想去新疆吃烤馕。

      又到了年假的Deadline。

      听老板说,纽约的圣诞特别美~

      最近水逆,不宜工作。

      新同事的卷发和夏威夷的海浪,有点像~

      今天地铁十号线,又等了三班,才挤上去。


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